小红书聚光平台入口

作为小红书旗下的核心广告投放平台，聚光平台（官网入口：https://ad.xiaohongshu.com）为品牌方、内容创作者及商家提供了精准的营销工具和高效的数据管理功能。本指南将以中性、客观的视角，详细介绍聚光平台的入口路径、登录方式、操作流程及核心功能，帮助用户快速掌握平台使用要点。

平台入口与登录方式

官网入口地址：

聚光平台的唯一官方入口为https://ad.xiaohongshu.com。建议使用主流浏览器（如Chrome、Edge、Firefox）访问，确保页面加载流畅及功能兼容性。

登录方式：

平台支持三种登录方式，适配不同使用场景：

企业号扫码登录：需使用已通过企业认证的小红书蓝V账号。在PC端打开官网后，使用小红书APP扫描页面二维码即可完成登录，无需重复输入账号密码，提升安全性和效率。

短信验证码登录：适用于未绑定企业号但已完成手机号实名认证的运营人员。输入预留手机号，接收并输入动态验证码后即可进入后台。

邮箱密码登录：适合长期管理多个账户的团队。输入绑定邮箱及密码后，系统支持多设备同步在线，并显示最近三次登录记录（IP及时间），便于监控账户安全。

准入条件与账户激活

首次登录前，用户需完成以下资质审核（约1-3个工作日）：

提交加盖公章的营业执照扫描件；

提供行业相关经营许可证（如食品类需《食品经营许可证》）；

确保企业号状态正常，无违规或资质过期记录。

审核通过后，账户将激活，方可进行充值及创建推广计划。注意：同一营业执照仅能绑定一个主推广账户，若需更换或解绑，需联系客服处理。

账户结构与投放流程

账户层级：

聚光平台采用“计划-单元-创意”三层结构：

计划层：设定核心营销目标（如产品种草、店铺引流、私信线索等），配置预算（日限额/总限额，最低起充2000元）及出价策略。

单元层：细化推广标的（如具体商品链接）及定向人群（地域、年龄、兴趣标签等），支持多维交叉筛选。

创意层：上传图文笔记、短视频素材（横/竖版），系统自动检测分辨率、时长等是否符合规范，并提供优化建议。

投放设置关键步骤：

选择营销目标：根据业务需求从预设方向中选择（如“商品引流”侧重电商转化，“笔记互动”提升内容热度）。

预算与出价：灵活设置日限额或总预算，智能出价模式可根据转化目标动态调整竞价。

人群定向：通过系统标签或自定义组合锁定目标受众（例如“一线城市25-35岁女性，近30天搜索护肤成分”）。

素材上传：确保内容合规且符合平台格式要求，避免审核驳回。

数据监测与优化工具

实时数据看板：展示曝光量、点击率、成本、互动率等核心指标，支持按小时查看趋势曲线。

转化漏斗分析：追踪从曝光到私信/下单的全链路数据，识别流失环节并推荐优化策略。

A/B测试：并行测试不同素材或定向策略，系统基于数据判定优胜版本。

账户健康度评分：综合预算效率、素材更新频率等指标生成评分，低于60分触发优化建议。